|
Blog > Komentarze do wpisu
Link 4: koniec reklamowej wojny z agentami!Dziś (w piątek) rano ruszyła nowa, radiowa kampania reklamowa firmy ubezpieczeniowej Link 4, znanej głównie ze sprzedaży polis komunikacyjnych bez pośrednictwa agentów. Nie byłoby w tym nic nadzwyczajnego, gdyby nie fakt, że... kampania jest diametralnie inna od wcześniejszych, w których Link 4 atakował agentów i sugerował, że to z powodu ich prowizji konkurencja ma wyższe ceny ubezpieczeń (co nie zawsze było prawdą). Konkurenci Link 4 skierowali nawet sprawę do sądu (pisałem już o tym w blogu - czytaj tutaj). Taka strategia reklamowa Link 4 mi się zbytnio nie podobała. Uważałem, że może wprowadzać klientów w błąd, bo znam wiele osób, które w tradycyjnych firmach ubezpieczeniowych dostały lepsze stawki, niż w firmach typu direct (takich jak Link 4). Same spoty były oczywiście bardzo zgrabne i profesjonalne i - trzeba przyznać - oglądało się je z humorem. Ale z drugiej strony wzbudzały jednak niesmak. Teraz idzie nowe. Jako pierwszy opisuję i prezentuję nowe spoty radiowe Link 4, które w stacjach radiowych są już emitowane od kilku godzin. Tym razem są one oparte na haśle „więcej za mniej” oraz na porównaniach, wygłaszanych spokojnym, ciepłym głosem lektora. „Jeśli auto, to z klimatyzacją. Jeśli koszula, to z krawatem. Jeśli kolacja, to ze śniadaniem. Jeśli OC, to z dodatkową ochroną”. Itede, itepe. W tle idylliczna melodia, kojarząca się nieco z niektórymi, najbardziej spokojnymi, kawałkami z hitowego krążka Lenki „The Show”. Zresztą sami posłuchajcie:
I co Wy na to? Mnie się bardzo podoba. Może nie jest tak zabawnie, jak w starych, dobrych czasach, kiedy w telewizyjnych spotach Link 4 przedstawiał bolesne pożegnania klientów, którzy porzucającali swoich długoletnich agentów. Ale za to ten przekaz jest pozytywny, ciepły i - co najważniejsze - nie wprowadza w błąd. Tylko hasło „więcej za mniej” jest nieco wyświechtane. Mozna byłoby nim reklamować niemal wszystko. Ale tak czy owak: chyba można już odtrąbić koniec wojny Link 4 z agentami. Firma najwyraźniej zauważyła, że każdy z tradycyjnych ubezpieczycieli utworzył już dział z ubezpieczeniami typu direct, więc zamiast bić się z żelaznym wilkiem trzeba się wyróżnić na tle „directowej” konkurencji. piątek, 21 sierpnia 2009, maciek.samcik
TrackBack
Komentarze
dac
2009/08/21 11:24:16
Ta piosenka w tle to "The Beep Beep Song" Simone White. Już jakiś rok temu wykorzystano ją w reklamie Audi R8 :)
2009/08/21 12:34:36
Nie uważam, że Link4 uczy się na własnych błędach - oczywiście rozumiałem przekaz ich reklam - omijamy prowizję agenta, więc jesteśmy tańsi - problem w tym, że Link4 wcale nie był tańszy, więc do czyjej kieszeni szły te "oszczędności" skoro nie do klienta.
Uczciwa konkurencja polega na tym, że pokazujemy iż jesteśmy lepsi. Nie polega na tym, że zachwalamy jakiś element, który tylko sprawia wrażenie korzyści konsumenta. Dla jasności: Asen - Mąż Agentki. Link4 nie odebrał nam rynku, mimo swojej agresywnej reklamy, klienci dzwonili na infolinię i wracali do swojej Agentki, która brała swoja prowizję. 2009/08/21 13:08:00
nie no, bez jaj proszę . emocjonować się reklamami to chyba jakaś odmiana koprolalii.
2009/08/21 16:00:43
Dla mnie to jest śmieszne, że niby jest taniej bo nie ma agenta ? hmm ? Guziak prawda. A kto nas wita jak dzwonimy do link 4. Telemarketer który miłym głosem oferuje nam, najlepszą ofertę, która jest niby tania, a co okazuje się, że jest droższa niż u konkurencji.
Link 4 pobiera prowizje więc te wszystkie reklamy wprowadzają klienta w błąd. 2009/08/21 20:53:18
Dziękuję za dyskusję. I za Beep Beep Song. I za kopro-coś-tam :-))
Maciek 2009/08/23 00:33:06
Nie rozumiem ludzi, którzy stwierdzają kategorycznie, że Link4 jest tańszy/droższy od konkurencji. Otóż moi drodzy napiszę teraz szokującą prawdę: to zależy od profilu klienta. Z moich doświadczeń wynika, że Link4 ma bardzo dobrą ofertę OC dla młodych kierowców z Warszawy. Porównałem oferty wszystkich większych TU. Oczywiście z perspektywy mojego starszego brata to będzie wyglądało zupełnie inaczej: jemu BRE Ubezpieczenia przedstawiły najtańszą ofertę, a Link4 był w tyle.
2009/08/24 16:42:00
Kiedy zdałem prawko, ojciec zarejestrował mnie jako współwłaściciela auta, lecz w tym momencie ówczesny ubezpieczyciel zarządał dosłownie haraczu, najrozsądniejszą ofertę miało link4, którego do tej pory ojciec w ogóle nie brał pod uwagę.
2009/08/29 21:34:53
@heelhook Trzeba było sprawdzić w HDI Samopomoc, zwłaszcza, że w kolejnym roku nie miałbyś już u nich zwyżki za wiek.
2009/09/01 14:34:25
z tym jest jakiś wałek, kumpel właśnie tak bardzo się cieszył że nie ma już żwyżki, miał małą stłuczke i były problemy z oc. Zresztą o z tego co pamiętam HDI i tak miało wyższą składke od link4.
|
Ostatnie wpisy
  
Od 1997 r. dziennikarz ekonomiczny „Gazety Wyborczej”.
Specjalizuje się w tematyce finansowej. Pisze o bankach, giełdzie, funduszach inwestycyjnych oraz finansach osobistych. Autor i współautor poradników o oszczędzaniu, rankingów i konkursów giełdowych. Subiektywnie o finansach na Facebooku! -----------------------------------------
|
