http://samcik.blox.pl/2009/10/Union-Investment-typuje-czyli-wieloplaszczyznowa.html Kilka dni temu firma Analizy Online podała, że aktywa funduszy inwestycyjnych we wrześniu wzrosły po raz siódmy z rzędu, zbliżając się powoli do 90 mld zł. Główna w tym zasługa wzrostu wartości akcji, które znajdują się w portfelach powierników, ale też i ludzie więcej pieniędzy wpłacają do funduszy, niż z nich wycofują. We wrześniu to dodatnie saldo wyniosło 700 mln zł. Niektóre towarzystwa funduszy poczuły wiatr w żagle i zaczęły ostro reklamować się w radiu, telewizji i internecie, jak za starych dobrych czasów. Można powiedzieć - niestety jak za starych dobrych czasów. Bo wystarczyło kilka lepszych miesięcy na giełdzie i znów zaczęły się wyścigi: kto pokaże w reklamie wyższą stopę zwrotu, kto obieca lepszy wynik, niż konkurenci? A potem kończy się tak, że prezesi TFI mogliby chodzić po ulicach z ochroniarzami na plecach . Najbardziej kontrowersyjne reklamówki ma ostatnio TFI Union Investment. W spocie telewizyjnym idzie to mniej więcej tak: &#8222;Polska gospodarka jako jedyna odnotowuje wzrost gospodarczy, indeks WIG wzrósł od początku roku o prawie 40% , a analitycy przewidują, że ten trend będzie się umacniał&#8221;. A na ekranie krzyczy napis: &#8222;inwestorzy wracają na giełdę&#8221;. Lektor kontynuuje: &#8222;dlatego fundusz UniKorona Akcji ma doskonałe perspektywy na 6-9 miesięcy&#8221;. A na ekranie daje po oczach napis: &#8222;inwestuj teraz!&#8221;. Zresztą zobaczcie: &#8222;Puls Biznesu&#8221; już kilka dni temu napisał co myślą o tego typu reklamach szefowie innych TFI . Nie dziwię się, że myślą nie najlepiej. Ja też uważam, że marketingowcy z Union Investment przesadzili. Owszem, w perspektywie trzech-pięciu lat ceny akcji na giełdzie zapewne pójda w górę, ale fundusz to nie kartofle. Nie powinno się inwestować pieniędzy pod wpływem krzykliwej reklamy, a po głębokim przemyśleniu wszystkich za i przeciw. Union Investment zaś reklamuje fundusze tak, jakby reklamował kartofle w promocji. Sporo kontrowersji wzbudza użyte w reklamie sformułowanie, że fundusz akcji &#8222;ma doskonałem perspektywy na 6-9 miesięcy&#8221;. To rodzi podejrzenie, że spece z TFI polecają agresywne fundusze do inwestycji krótkoterminowych. A taka strategia inwestowania na pewno nie należy do kanonu najbezpieczniejszych. Nie wydaje mi się, żeby akurat w tym aspekcie marketingowcy Union Investment mieli złe intencje. Chcieli powiedzieć, że przez najbliższe miesiące ceny akcji będą rosły ich zdaniem najszybciej. Ale odczytać to można niestety zupełnie inaczej - jako zachętę do spekulowania, która ludziom z branży funduszy inwestycyjnych po prostu nie przystoi. Żeby nie obracać się wyłącznie w świecie wyobrażeń o tym co myśleli marketingowcy Union Investment, tworząc tak agresywny przekaz reklamowy, poprosiłem o stanowisko samą firmę. W odpowiedzi dostałem oświadczenie, z którego wynika, że &#8222;typy inwestycyjne&#8221;, które są wykorzystywane w reklamie, są wynikiem głębokiej, wielopłaszczyznowej analizy, bla, bla, bla... i trzeba je rozpatrywać w szerszym kontekście. Jakim? &#8222;Proces wyłaniania typów inwestycyjnych dzieli się na kilka etapów analizy rynku. Proces ten bazuje na wyborze klas aktywów, które w danym okresie &#8211; w odniesieniu do czynników makroekonomicznych - rokują najlepsze perspektywy wzrostu. Spośród danych klas aktywów następnie wybieramy te subfundusze Union Investment TFI, które w powinny zyskiwać najwięcej w danym okresie. (...) Typy inwestycyjne należy traktować jako formę prezentacji naszych przekonań dotyczących zachowania rynku w określonym terminie&#8221;. I dalej: &#8222;Podczas całego procesu wyłaniania typów inwestycyjnych odwołujemy się do określonego horyzontu czasowego. (...). Ramy czasowe, jakie wyznaczyliśmy sobie w procesie typowania to 6 do 12 miesięcy (...). Nasze typy inwestycyjne mówią o czasie, w którym z punktu widzenia momentu rynkowego można najwięcej zyskać w danej klasie aktywów&#8221;. Jakoś-tam się to wszystko trzyma logiki, ale o jednym w Union Investment zapomnieli: odbiorca reklamy nie będzie rozpatrywał tej kwestii w szerokim kontekście, dzieląc włos na czworo i rozpatrując rzecz wielopłaszczyznowo. On po prostu zanotuje w pamięci, że ma kupić na 6-9 miesięcy fundusz akcji, a potem się z niego wycofać. Nie chciałbym być w skórze szefów Union Investment, jeśli coś z ich &#8222;wielopłaszczyznową analizą&#8221; pójdzie nie tak i ceny akcji za 6-9 miesięcy nie będą wyższe, niż dziś. Czytaj też: Chcesz sobie popsuć wizerunek? Zmień nazwę na Amplico Kliknij również na: Jak private banker z Aegona uczył mnie inwestowania w fundusze A poniżej stara, bardzo stara reklamówka telewizyjna Union Investment. To TFI, jak widać na załączonym obrazku, zawsze miało tendencję do kierowania w kierunku odbiorców przekazu prostego i nieskomplikowanego. Sat, 10 Oct 2009 18:23:54 +0200 http://samcik.blox.pl/2009/10/Union-Investment-typuje-czyli-wieloplaszczyznowa.html#k7261872 Całe te fundusze jest to jeden z najlepszych interesów, jak legalnie wyciągać pieniądze z kieszeni i wmawiać ludziom, że są analfabetami finansowymi. Tak nawiasem zapraszam na mego bloga i do ewentualnej wymiany linkami.. <br/> <br/> Arkadiusz http://samcik.blox.pl/2009/10/Union-Investment-typuje-czyli-wieloplaszczyznowa.html#k7261872 Sat, 10 Oct 2009 18:23:54 +0200