Subiektywnie o finansach

Już drugi raz w ostatnich czterech miesiącach bank Citi Handlowy postanowił zastosować ciekawą formę promowania swoich produktów - konkurs internetowy podobny nieco do gry online. Citi jest jedynym bankiem, który w ten sposób próbuje sprowokować klientów do aktywności i budować wokół swojej oferty pozytywne emocje.

Najpierw była akcja „Zabłyśnij na Święta”, w której zarejestrowani internauci mogli dekorować wirtualną choinkę i wygrywać dzięki temu nagrody. Teraz ruszył konkurs „Zamieszkaj i Wygraj”. Tak samo jak poprzednio bank stworzył specjalną stronę internetową (zobacz www.zamieszkajiwygraj.pl), a na niej wirtualny dom. W domu mieszkania, które można „zasiedlić” i umeblować po swojemu, wykorzystując w tym celu dostępną paletę mebli i elementów dekoracyjnych i działając w ramach określonej kwoty pieniędzy. Meble można ustawić w pokojach, zmniejszać, zwiększać, obracać. Zabawa jest bardzo przyjemna. A wyobraźnia podpowiada, żeby zabrać się także za meblowanie własnego mieszkania.

Każde mieszkanie ma inny styl „wyjściowy” („późny Gierek", „mieszkanie po babci" oraz „mieszkanie studenta”), a lokal „zasiedlony” przez konkretnego internautę nie może być już remontowany przez innych. Mieszkania, w których remont został zakończony można oglądać, oceniać, komentować i na nie głosować. Na koniec akcji jury przyzna kilka nagród pieniężnych, z których największa to 20.000 zł.

Pomysł ludzi od marketingu w Citi ma tę zaletę, że daje szansę na dotarcie do grupy klientów-internautów, którzy na zwykłą reklamę są mało podatni. Buduje też interakcję, bo jeśli odwiedzający stronę urządzi swoje wirtualne mieszkanie, to pewnie będzie wracał na stronę i sprawdzał jak jest oceniane przez innych i jak komentowane. A Citi może w tym czasie sączyć mu przekaz marketingowy dotyczący swoich kredytów hipotecznych.

O ile pamiętam, stronę zablysnijnaswieta.pl odwiedziła bardzo duża liczba osób, liczona bodaj w setkach tysięcy duszyczek (bank chwalił się tym nawet w komunikacie). Tym razem zapewne będzie podobnie. A gdyby jeszcze bank uzależnił jakoś parametry udzielanego (ewentualnie) kredytu hipotecznego od aktywności konkursowej danego klienta, to mielibyśmy pierwszą grę online z kredytem w pakiecie.