Subiektywnie o finansach

Po letniej flaucie rozkręca się jesienny szczyt reklamowy w bankach. Ruszyła właśnie nowa kampania telewizyjna mBanku z drwalami, wiemy też wreszcie jak wygląda pierwszy klip reklamowy Polbanku z Justyną Kowalczyk w roli głównej. Spoty są emitowane w telewizji od soboty. Pisałem już na stronach blogu, że Kowalczyk jest jedną z najmocniejszych kart w reklamowej talii gwiazd wykorzystywanych przez banki.

Justyna Kowalczyk stanie w szranki z Markiem Kondratem, twarzą ING oraz najdroższym celebrytą na polskim rynku (ostatio również opowiadaczem bajek o pieniądzach), a także z rodziną Stuhrów (ojciec Jerzy i syn Maciej występują w reklamach Raiffeisen Banku), Piotrem Fronczewskim (reklamuje Getin Bank) oraz plejadą zagranicznych gwiazd zatrudnianych przez BZ WBK, z których ostatnią był Gerard Depardieu (a wcześniej trener Leo Beenhakker, Danny DeVito, John Cleese). Być może do gry wróci jeszcze Eurobank (kiedyś wykorzystywał Katarzynę Figurę, Krystynę Jandę, a ostatnio mniej znaną aktorkę Małgorzatę Sochę).

Zadaniem Justyny Kowalczyk jest promowanie nie tylko marki Polbanku, której reputacja została nieco nadszarpnięta przez grecką „narodowość” banku (przez co bank musi płacić wyższe od konkurentów odsetki z lokat). Twarz najbardziej po Adamie Małyszu znanej polskiej sportsmenki zimowej ma się kojarzyć z Kontem Mocno Oszczędzającym, najważniejszym produktem depozytowym Polbanku. Choć wiem, że mają być też przygotowane kolejne klipy, w których Kowalczyk będzie zachwalała inne fragmenty oferty Polbanku.

Czytaj też o przyszłości Polbanku, który szuka partnera do spółki.

Kowalczyk nie ma trudnego zadania: Konto Mocno Oszczędzające to dziś najwyżej oprocentowany rachunek oszczędnościowy na rynku. Ma dzienną kapitalizację odsetek (a więc można go wykorzystać jako lokatę antybelową). Zaletą są też bezpłatne - bez limitów spotykanych w innych bankach - przelewy na prowadzony przez bank ROR. Na razie - nawet bez wsparcia znanej multimedalistki olimpijskiej - klienci doceniali te zalety. Do połowy lipca 2010 r. Polbank otworzył ponad pół miliona tego typu rachunków. A swoją drogą ta Justyna - choć podobno jest bardzo humorzasta - to jest całkiem ładna babka... Zobaczcie klip „making of...” przygotowany przez Polbank.

Czy Kowalczyk wyprowadzi Polbank na czoło rankingu najbardziej eksponujących się reklamowo banków? Na razie, jak pisze Gienek Twaróg w „Pulsie Biznesu”, powołując się na dane Expert Monitor, firmy analizującej rynek reklamy, od stycznia do czerwca 2010 r. na promowanie ROR-ów w radiu, telewizji, prasie, na billboardach itp. banki wydały aż 155 mln zł — dwa razy więcej niż przed rokiem. „Dla porównania wojna depozytowa kosztowała banki w ciągu pierwszych miesięcy ubiegłego roku 124 mln zł. W tym samym czasie na rachunki wydały one zaledwie 42 mln zł” - czytam w „Pulsie”.

„Najaktywniejszy na polu walki o względy klienta detalicznego był  BZ WBK, który frontalnie zaatakował rynek pod koniec pierwszego kwartału. Na wiosenną kampanię poszła większość z 40,2 mln zł, jakie Bank Zachodni wydał w pierwszej połowie roku na reklamę. Stał się tym samym najhojniejszym reklamodawcą w branży. Kampania z udziałem Gerarda Depardieu musi kosztować. Niewiele mniej wydał na reklamę w pierwszym półroczu ING Bank Śląski. Kwota 37,9 mln zł popłynęło do mediów i kieszeni Marka Kondrata. Gaża byłego aktora, który od kilku lat jest twarzą  ING BSK, pozostaje tajemnicą. Jego francuski kolega dostał podobno za udział w kampanii 700 tys.  euro” - pisze Eugeniusz Twaróg

Cóż, czekamy na kolejne doniesienia z pola walki. Wiadomo już, że Getin przygotowuje kolejne odsłony reklam z Piotrem Fronczewskim. W BZ WBK szukają kolejnego słynnego zagranicznego celebryty, który byłby godzien zastąpić DeVito i Depardieu. Ja największe nadzieje pokładam jednak w Raiffeisenie. Jeśli dobrze wykorzysta możliwości, które dają znakomici Jerzy i Maciej Stuhr, mogą powstać prawdziwe reklamowe cacka. A może objawi się jakaś nowa gwiazda? Wiem, że jeden z banków dość poważnie rozważał jakiś czas temu zatrudnienie w reklamie niejakiej... Carli Bruni, pięknej piosenkarki i modelki, żony francuskiego prezydenta Nicolasa Sarkozy'ego. Oj, to dopiero byłby hit! Gołym okiem widać, że dziewczyna ma talent! :-). Niestety, z tego co wiem, pomysł został zarzucony. W banku stwierdzili, że w reklamach instytucji finansowych lepiej sprawdzają się mężczyźni. Konserwa, normalnie konserwa!